Жена, родители, родственники и друзья часто спрашивают меня, почему я трачу столько времени на анализ спама, который просто удаляется всеми остальными. Вместо этого они утверждают, что я мог бы легко выпить и посмотреть на Netflix римейк классики 90-х. Знаете, что они говорят?: #EmailGeeks4Ever. (Ладно, так больше никто не говорит.)
Но после прошлогодней публикации статьи о тенденциях в электронной почте многие люди запросили обновление. Поэтому, чтобы порадовать тех, кого это интересует, вот тенденции, которые происходили в этом году. Если вам интересно, что было в прошлом году и как изменились тренды: тренды 2016. Приятного чтения!
Тренд #1: Добавьте приятный фон
Прошла эпоха скучного белого фона. Когда вы можете сделать что угодно, и у вас в руках более 16 миллионов цветов, почему бы не добавить немного пикантности? Популярная для этого специя - использовать пастельные цвета:
Еще одна отличная специя - это градиент. Горизонтальный он, вертикальный или диагональный, хороший градиент может творить чудеса в дизайне.
И когда вам станет скучно с парой цветов, то вместо добавления большего количества, возьмите для фона старую добрую фотографию, это может быть довольно круто - особенно если она будет от края до края.
И если вы просто хотите покрасоваться, можно сделать так:
Во всех приведенных выше примерах текст, кнопки а, в некоторых случаях, изображения, верстаются поверх фона. Зачем проходить через эту дополнительную работу, а не делать это одним изображением? Потому что гики электронной почты думают об адаптивности. Вот почему.
Тренд #2: Сумасшедшие шрифты
Как только вы освоите цветной фон, кажется, что следующим логическим шагом является освоение цвета переднего плана. Я говорю о том, чтобы раскрасить текст и показать миру, что вы не боитесь показать свою красочную сторону, как у Иосифа и его удивительного плаща снов. (А это множество цветов.)
Если вы не готовы быть столь возмутительным, то вместо этого можете использовать красивые сочетания шрифтов. Самое популярное большой, полужирный шрифт с засечками и маленький, без засечек. Вот несколько примеров в дополнение к письму Litmus выше.
Больше не круто, иметь маленький шрифт и письма. Приятно, когда размер шрифта составляет 18 пикселей или больше. 18 - это новые 12.
Тренд #3: ⚡🚀 😻
Кажется естественным, что мир эмоджи и значков пробивается в наши электронные письма. Мы видели, как довольно долгое время их использовали только в теме письма, теперь наблюдаем, как эмоджи добавляют прямо в тело.
Что делать, если эмоджи не соответствует стилю вашего бренда? Значит вы можете создать свой собственный значок и поместить его в текст или использовать как маркер. Мы уже наблюдали это в прошлом году.
Тренд #4: Сыграйте с контентом в тетрис
Блоки повсюду. Наверное, потому, что Amazon захватывает мир.
Приятная вещь в блоковом контенте, заключается в том, что он хорошо масштабируется. Он может легко переходить от 4-х столбцов 2-м или шести, в зависимости от размеров экрана.
Тренд #5: Сделайте свою рекламу гифкой
Ваш маркетинговый отдел, вероятно, потратил кучу денег чтобы сделать видеоролик. После того, как он ушел в прокат, почему бы не нарезать некоторые из лучших сцен в GIF? Я почти уверен, что смотрел эти GIF, раз двадцать.
Или, если видео слишком быстрое, просто вставьте его и сделайте заглушки с ссылкой на целевую страницу для старых почтовых клиентов. Эксперты из Вистии недавно экспериментировали и даже составили подробное руководство по использованию видео в электронных письмах.
И всего пару недель назад Кристиан Робинсон писал о создании фальшивого видео в электронных письмах и о том, как это сделать. Это очень круто.
Тренд #6: Оживите ваши кнопки
В эпоху более интерактивных электронных писем (или для привлечения дополнительного внимания к людям, которые не знают, что делать с кнопкой), вы можете немного подвигать кнопки. Это напоминает мне о Скрепке Microsoft, которая появлялась и спрашивала, нужна ли вам помощь. Спасибо, мистер Скрепка!
Тренд #7: Сделайте ваш продукт таинственным
Вы смотрели видео распаковки новых вещей, верно? Те, где люди достают новый iPhone из коробки, просто чтобы показать, что картина на передней части коробки - это и правда то что внутри коробки? Супер интересная вещь. В этом есть немного загадки, примерно как с знаменитым парадоксом Шредингера: вы не знаете, что внутри, пока вы не откроете коробку.
Тренд схож с этим, но чтобы добиться какой-то тайны или загадки использюет освещение. Спрячьте продукт в темноте, и люди будут вынуждены нажать на письмо, чтобы сделать славное разоблачение - это реальный продукт или нет.
Тренд #8: Создавайте неоновые вывески
Знаете эти знаки в окнах ресторана, чтобы люди знали, что они открыты? Да, вот так, но по электронной почте. Теперь все в вашем списке рассылки будут знать, что вы открыты для бизнеса - всегда.
Тренд #9: Воссоздайте ощущение Инстаграм
Все используют Instagram (ну, не все. Ближе к спорным каждый 7-й). Здесь есть что-то общее с придумыванием велосипеда, ведь уже есть проверенные ощущения. Если у вас есть много контента, или много фотографий, кажется, пора начать копировать.
Хотя на скриншотах выше, изображения выглядят так, как будто идут несколькими столбцами, в оригинале он один (просто поставил их так, чтобы сохранить место). Что круто, так это то, что они дают рекламу людям сделавшим фотографию, тем самым увеличивая шансы, того что в будущем поклонники упомянут бренд и на своих фотографиях.
Тренд #10: Располагайте заголовок и текст бок-о-бок
Возможно, в начальной школе на уроках русского языка вы учили, что заголовок всегда идет сверху перед началом рассказа или главы. Это то, что мы учили. Но все больше и больше, некоторые радикалы нарушают это соглашение, располагая свои заголовки слева от текста.
Если посмотреть тренды в дизайне электронных писем за 2016 год, мы увидим, что 5/10 всё ещё популярны и в этом году. Интересно сколько трендов этого года перейдут в 2018?